刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报(bào)讯(xùn)（记者 刘一(yī)博(bó) 冯(féng)若男）9月14日(rì)，由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社(shè)共同主办(bàn)的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。

　　作(zuò)为2024年中国(guó)国际服务(wù)贸易交易会系列会议，此次(cì)论(lùn)坛以“新文化、新思路、新策(cè)略 酒企出(chū)海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共(gòng)赢(yíng)，展现C端视角谋求认同，从而找到国内酒企(qǐ)出(chū)海(hǎi)新通路(lù)。

　　论坛现场(chǎng)，北(běi)京酒类流通行业协会副秘书长、深(shē刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化n)蓝智(zhì)库酒业品牌研究(jiū)院秘(mì)书长(zhǎng)、北京商报酒(jiǔ)业频道主编(biān)刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简(jiǎn)称(chēng)《报告》）时(shí)指出，“走出去”的是
中国酒企 “走(zǒu)进去(qù)”的是中国(guó)文化。当下白酒赛道(dào)、啤酒(jiǔ)赛道以及(jí)葡萄酒赛道在海外市场布局呈现不同(tóng)特点。其(qí)中，白酒企
业布(bù)局海外市场主要呈现出主要集中在白酒头部上市公司、出口产品多为核心大单品以及东南亚地(dì)区(qū)成热门市场等特(tè)点(diǎn)。

　　目前酒企出海进程中，尽管当下酒企为布局海外市场陆(lù)续(xù)推出相应(yīng)产品以及营(yíng)销政策，但在众多举措(cuò)背后，酒企却依然难打破“走入海外市场易，走进海外市场难”的(de)局(jú)面。对此，刘一博刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化 在论坛现场
指出，目(mù)前酒企出海(hǎi)仍面对文化差异尚存(cún)，难(nán)以形成消费共鸣；供销渠道单一，未能形成全球销售网；关税较高，出海综(zōng)合成本提升；标准
化未 统一，面临认证和监管难题。

　　针对当下酒企出海面临的(de)挑(tiāo)战，刘(liú)一(yī)博(bó)指出，未来在酒企出海(hǎi)的过程中(zhōng)，需要在加(jiā)强政商对话，创新品牌推介形式的同时，结合餐(cān)酒搭配，拓展多(duō)渠道发展。此外，从政策端来看，不仅需要推动贸易谈判，制定出口优惠政策，还(hái)需酒企静(jìng)待政策落地，推动标准化统一。除营销端以及政策端，企业还要从产品端入手，研发相
关产品，顺应消费需求(qiú)转变。

责任编辑：梁斌 SF055

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