海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰

4月25日晚间，海欣食品(pǐn)（002702.SZ）发布(bù)2023年年报称，报告期(qī)内，公(gōng)司(sī)实现
营业收(shōu)入17.16亿元，同比增长5.82%，实现归属于上市(shì)海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰公司股东的净利润227.01万元。分产品(pǐn)来看，速冻菜(cài)肴制品销售同(tóng)比增长(zhǎng)84.47%，展现亮眼的发展趋势。

尽管2023年对海(hǎi)欣食(shí)品来说充
满(mǎn)了挑战，公司通过其战略性的决策和市场适应性保(bǎo)持了业
务的持续 增(zēng)长。展望未来，海欣食(shí)品将继续以创新为驱动，加 强品牌建设和市场扩张，不断提升其在食品行业中的竞争力(lì)和(hé)品牌影响力。

内生外延共驱产品多元化，产能布局(jú)强化竞争优势

2023年(nián)，海欣食品着重于产品多样(yàng)化、市场需求深(shēn)度(dù)挖掘以及资本市(shì)场运作，全方(fāng)位推 动公司向更高的业绩目(mù)标迈进。

海欣食品在报告期内实施了外延并购策略，成功收购东鸥食品。此举不仅扩(kuò)充了海欣的产品线，使其(qí)更加丰富多样(yàng)，还带来了鲍鱼行业的宝贵资源和增(zēng)强的(de)市场(chǎng)渗透力。更为重
要的是，公司未来将有效地满足了消(xiāo)费者对多元化美 食选择的需(xū)求(qiú)，同时也提升(shēng)了(le)公司在高端预制菜(cài)市场的竞(jìng)争力。

依(yī)托舟山工厂的地理优 势，公司(sī)加大了对特色水产预(yù)制菜的生产力度，如黄(huáng)鱼(yú)、带鱼、鲳鱼和青(qīng)鱼等，海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰并同步拓展了配套的供应链和(hé)贸易业务，为公司未 来的
增长打下(xià)坚实基础。

同(tóng)时，海欣食(shí)品坚持以市场为导向，围绕(rào)不同消费场(chǎng)景定制产(chǎn)品和营(yíng)销策略(lüè)，如家庭消(xiāo)费、特色(sè)定制餐(cān)饮、夜宵(xiāo)和节(jié)日限定礼(lǐ)盒等。销售和研(yán)发团队紧密(mì)合作，持(chí)续跟踪(zōng)市场需求变化(huà)，深入分析市场趋(qū)势，以便更准(zhǔn)确地把
握市场机会。此外，研发(fā)团队还根据市场(chǎng)及消费(fèi)者的反馈(kuì)增加了新的SKU，共计1,509种，这些新品种大大丰富(fù)了公司(sī)的(de)产品阵(zhèn)容，并显著提升了品牌的市场认知度。

近年来，中国速冻食品行业展现出显著(zhù)的
增(zēng)长势(shì)头。据艾媒咨询报告，2022年中国速冻食品市场规(guī)模达(dá)到(dào)1688.5亿元，并预计到2025年 将增长至2130.9亿元。主要(yào)得益于餐饮业对半成品(pǐn)食材(cái)需求的提升，同时(shí)市(shì)场(chǎng)也呈现出品(pǐn)类多元化、销售渠道多样化和产品品牌化的趋势。海欣食品凭借对(duì)这些市场动态(tài)的(de)深刻理(lǐ)解，加速布局产品多(duō)元化以及产能扩张，有望在竞争激烈的市场中(zhōng)保持领先。

全渠道稳步开拓，2024年经营韧性彰显

速冻食品的多元化不仅满足了消费者对(duì)不同口味和风味的需求，还促使企业如海欣食品拓(tuò)展新的产品线和市场(chǎng)。随着电商和(hé)社交媒体平台的兴起，公司也加大了在这些新兴渠道上的市场推广
力度(dù)，进一(yī)步扩大了品牌的消费者基础(chǔ)。同时，公司通(tōng)过加强品牌(pái)建设和(hé)提高产品质量(liàng)，成功提升(shēng)了品牌知名度和消费者忠诚度。

在2024年，海(hǎi)欣食品将继续执行“利润优先、平(píng)台运营(yíng)、项目驱动”的经
营方针。通过精
细化的(de)成本控制(zhì)和效率提 升，公司(sī)不断优(yōu)化供应(yīng)链管理，降低(dī)运营成本，同时提高产品(pǐn)质量和生产(chǎn)效率。此外，公司也在积极加强品牌宣(xuān)传和市场定位，通过有效的市场推广和客户服务，增强了市(shì)场(chǎng)占有率和客户忠诚度。

海欣食品还注重平台(tái)运营，通过整合线上和线下销(xiāo)售渠道，建立了(le)全(quán)渠道销售网络。公司不仅强化了(le)电商平台的建设，还通过社交媒体和客户服务加 强了与消(xiāo)费者的互动，从而(ér)更(gèng)好地理解和满足客户需求。在项目驱动方面(miàn)，公司
鼓励研(yán)发团队(duì)进行产品(pǐn)创新，开发符合市场(chǎng)需求(qiú)的新产品，同时制定明确的(de)市(shì)场(chǎng)拓展计划，通过合作(zuò)和并购等
手(shǒu)段(duàn)，进一(yī)步拓(tuò)宽市场(chǎng)边界(jiè)。

展望未来，海欣(xīn)食品预计2024年营业收海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰入将增长5.03%。海欣食品将继续依托其多元化战略和市场适(shì)应能力，推动公司向更高目标迈进(jìn)。通过不断的市场拓展和产品创新，公司(sī)期待在食品行业中占据更大的市场份额，同时通过优化供应(yīng)链和增强品牌
建设，提升企业的整体竞争力和(hé)市场影响力
，推动公(gōng)司业(yè)绩的持续增(zēng)长(zhǎng)。

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