华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨(chú)电行业持续(xù)面临挑战的背(bèi)景下，华帝股份以(yǐ)其卓(zhuó)越的业(yè)绩表现成功跑赢(yíng)大盘，成(chéng)为市场关注的焦点。华帝(dì)能够实现逆势增(zēng)长(zhǎng)的密码(mǎ)是什么(me)？

　　步入2024年的上半年，我国经济(jì)总体展现出稳健的运行态势(shì)，投资活动维(wéi)持了持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一(yī)系列政策的积极扶持，实现了持续且稳(wěn)定的复苏进(jìn)程。然而，受制于房地产(chǎn)低(dī)迷和消费不振，强关联(lián)的(de)厨电(diàn)行业整体承压(yā)，进入了(le)前所未有的新周期。新周期下厨电行业的最大特征之一：行(xíng)业从增量进入规模相对(duì)稳定的存量时代。

　　在厨电行业持续面临挑战(zhàn)的背景下，华帝股份以其卓越的业绩表现成功跑赢大盘，成为(wèi)市场关注的(de)焦(jiāo)点。8月29日晚，华帝发布的2024年半年报显示，公司实现了营收与净(jìng)利(lì)润的双增长，营(yíng)业收入达(dá)到31.01亿元，同(tóng)比增长7.68%，归母净利润3亿元，同比增长14.77%，展现出强劲的发展势头和稳健的增长(zhǎng)态势(shì)。

　　在厨电行业整(zhěng)体增长放缓的背景下(xià)，华帝能够实现逆势(shì)增(zēng)长的密(mì)码(mǎ)是什么(me)？

　　产品创新：回(huí)归用户需求，持续提升竞争力

　　产品力是企业最根本、最(zuì)直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业(yè)只有(yǒu)更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持(chí)续战胜对手(shǒu)、跑赢市场，走(zǒu)上长(zhǎng)期发展的道(dào)路。

　　在这方面，华帝近年来的表现异常出色。比如，去年通过深度挖掘和满足用户需求，特别是针对厨房清洁的痛点(diǎn)，推出了“净洁厨房”体系(xì)，针对厨电(diàn)的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度(dù)进行深入研究，以进一步提升厨电的功能价值和情绪(xù)价值。

　　在“净(jìng)洁厨房”体系下的产品，如新(xīn)氧超薄烟机、集成烹饪中心(xīn)“净³”系列以及巨能洗(xǐ)洗碗机等，都(dōu)体现了华帝对产品细(xì)节的极致追求和对用户需求的精准把握(wò)。这种回归产(chǎn)品主义的做法，不仅提升了产品的市场(chǎng)竞争力，也赢得了消费者的口碑和信赖。

　　华帝一直将产品(pǐn)创(chuàng)新作(zuò)为企业发展的核心驱动力，致力于为消费者提供 “好用、好看、好清洁” 的(de)三好厨(chú)电产品。以华帝新氧超薄烟机 J6200Z 为(wèi)例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新产品(pǐn)形态，实现了(le)与厨居环境完美(měi)融合(hé)，打造出高颜值 “好看” 厨房；还能根据(jù) PM2.5 浓度实现烹饪中自动匹配(pèi)最佳吸力、烹饪结束后延时智吸及离家(jiā)时开启新氧功(gōng)能等，实现油烟不沾(zhān)身的烹饪效(xiào)果，真(zhēn)正(zhèng)做到 “好用” 又省心；配置的(de)全新冲浪洗技(jì)术，不用拆(chāi)机，更不用亲自上手清洗(xǐ)油污，2 分钟就搞定油污，将“好(hǎo)清洁”落实到位。

　　消费者的支持是(shì)对(duì)华帝的最大肯定。财报数据显示，华帝股(gǔ)份的烟机、灶具和热水器产品营业收入均稳步增长，分别达到12.99亿元、7.19亿(yì)元和6.56亿元。与去年同期相比，增长率分别为14.61%、3.20%和(hé)24.67%。值得注(zhù)意的是华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力，华帝烟机产品在营业收入(rù)显著(zhù)增(zēng)长的同(tóng)时，其毛利率也实现了(le)稳(wěn)健提升，增长幅度达到1.55个百分点。

　　通过(guò)回归用户需求，构建洁净厨房，华(huá)帝(dì)不仅(jǐn)实现了自(zì)身的业绩增长，更为整个厨电行业(yè)的发展树立(lì)了(le)新的(de)标杆(gān)。全国家用电(diàn)器工业信息中心发布的(de)最新市场报告显示，2023 年国内超薄烟机线(xiàn)上市场销量排名中，华帝的市(shì)场份额位居第一(yī)。

　　渠道创新：多元(yuán)化渠道布(bù)局，构建渠道生态

　　互联网时代(dài)下，去(qù)中(zhōng)心化、媒体碎片化之声不绝(jué)于耳。在此背景下，有(yǒu)人认为，“渠道(dào)为王，终端制胜”的观念已经(jīng)过时了。渠道真的要消亡了吗？高端品牌实验室认为并非如此，相反，在存量时代，保持渠道的通畅变得尤为重要。只有过(guò)时(shí)的渠道，没有过时的渠道为王。

　　华帝在渠道布局上采取了多元化策略，既注重线下渠道的拓展和精细化管理，也积极拥抱线上渠道，利用电商平台和新兴社交媒体的优势，实现(xiàn)全渠道覆盖。

　　同时，华帝(dì)持续推动代运营模(mó)式，不断强化对终端门店的(de)运(yùn)营管理，以及新零售策略的有效实施，2024年上半年(nián)，华(huá)帝通过(guò)线下渠道成功实现了营业收入15.85亿元，相较(jiào)于去年同期实现了20.80%的显著增长，在新(xīn)零(líng)售领域的拓(tuò)展(zhǎn)上也取得了显著成(chéng)果，新增门店数量超过(guò)了3000家。其中，下沉渠道方面，实现营业(yè)收入5.74亿元，同比增(zēng)长41.35%。

　　在线上渠道，华帝同样表现出色。公司充分(fēn)利用京东、天猫、苏宁(níng)、拼多多(duō)等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴(xīng)渠道的触达和配(pèi)送(sòng)优势，进一步完善零(líng)售(shòu)体系(xì)布局和商业资源(yuán)。特别值得一提的是，华帝在线上市场(chǎng)的单品爆品策略取得了(le)显著成效(xiào)。

　　全国家用电器(qì)工业信息中心发(fā)布的最新(xīn)市场报(bào)告显示，2023年，在国内(nèi)超(chāo)薄烟机线(xiàn)上市(shì)场销(xiāo)量排名中，华帝的市场份额位居第一。

　　此外，华帝还通过(guò)整合流通渠道、“净(jìng)洁厨房 ”产(chǎn)品、高端(duān)服务等多方资源，举办核(hé)心渠道V60生态大会，成立“高端厨电V60俱乐(lè)部”，构建了健康且长期发展(zhǎn)的渠道生态(tài)，为全年业绩的稳健增长打下了坚实基础。

　　品牌建设：不断探索高端时尚(shàng)化之路作为(wèi)一种长期的投资和战略，华帝始终把品牌建设摆在重要(yào)位置，不断通过研发升级和营销加码强(qiáng)化品(pǐn)牌特色、提升(shēng)品牌(pái)价值，推华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力动公(gōng)司加速(sù)向世界一流企业迈进。

　　回(huí)顾近年来华帝(dì)的转型升级之路(lù)，“时尚”这一关键(jiàn)词贯穿其中。2015年，为满足厨(chú)电消费升级需(xū)求，华帝提出向高端化(huà)、智能化转型的发展战略，由此开启了高(gāo)端化的进程。

　　近年来，华帝可谓在国内品牌动作方面相当活跃而富有创意的品牌之一。其品牌发(fā)布会紧扣文(wén)化、时尚元素，地点(diǎn)既有北京的水(shuǐ)立方、上海民国建筑的天宴秀场、千年历(lì)史名城敦煌(huáng)、九朝古(gǔ)都洛阳应天门……同时(shí)创意(yì)满满，带来的惊喜连连，给人们(men)带来一股强劲的高端时尚(shàng)格调和创意文化风潮，给(gěi)人留下了深(shēn)刻印(yìn)象。

　　今年7月份，华帝更将品牌移到了2024第33届夏季(jì)奥运会举办地——巴黎。在这座世界瞩目的城市，华(huá)帝作为官方赞助(zhù)商出席了一场推动中法文化交流与合作的盛会(huì)——“2024中法可持续时尚交融展”新闻发布会。华帝(dì)融合科技、时尚、可持续、国潮等(děng)元素，以先锋者(zhě)的进取姿态(tài)，在新品发布会上(shàng)频频出圈，完成品牌的(de)全面(miàn)高端(duān)时尚蜕变，引领了(le)厨电行业的潮流。

　　在前不久召开的“中国高端品牌发展蓝皮书论坛(tán)暨首届中国高端品牌圆桌跨界(jiè)合作(zuò)论坛”上，华(huá)帝以其在(zài)产品、品牌、营销等方面的创新实践获得“优(yōu)秀案例”荣誉，成为行业“高端化+年轻(qīng)化”的模(mó)范品牌，并被国内首部(bù)高端品牌研究报告——《中国高端品牌发展蓝皮书》收录。

　　此外(wài)，华帝还积极推(tuī)动数字化智能化转型，以创新(xīn)驱动(dòng)发展。截至2024年6月底，公司拥有4758项国家级专(zhuān)利技术，其中发明(míng)专(zhuān)利605项(xiàng)，位居行业前列。

　　华帝始终坚持回归产品本质(zhì)，以(yǐ)创新为驱动，不(bù)断(duàn)夯实行业领(lǐng)先地位，引领行业(yè)高(gāo)质量发展，为实(shí)现理想的现(xiàn)代(dài)化高质(zhì)量(liàng)烹饪空间注(zhù)入动能。前不久(jiǔ)，在“2024中国家庭(tíng)全屋用水(shuǐ)行业高(gāo)峰论坛”上，它又荣获家电行业颁发的(de)权(quán)威奖项“高质量(liàng)发展品牌”。

责任编辑：张倩

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