上海家化一季 度净
利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%

上海家化(600315)4月(yuè)22日晚(wǎn)间披露2024年一季报(bào)，报告期上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%内，公司实现营(yíng)业收入19.05亿元；归母(mǔ)净利(lì)润2.56亿元，同 比增长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%照同口径测算(suàn)，扣非净利润同比增长约45%，其中(zhōng)国(guó)内业(yè)务(wù)扣非净利(lì)同比增长约63%。

据介绍，2023年(nián)底，上海(hǎi)家化推进战略 转型(xíng)，聚焦“高毛利(lì)、高增速、高品 牌溢价”的品类并加快渠道调整。公司第一季度(dù)持续(xù)减少或(huò)剥离低毛利、低利润、低品(pǐn)牌(pái)溢价的品类、品 牌和渠道，包括百(bǎi)货渠道(dào)主动降低社会库存、收缩低毛利的(de)渠(qú)道业务和代理业务等。加之海(hǎi)外(wài)业务受英(yīng)国(guó)市场整体下降及减少营销投入等因素(sù)影响承(chéng)压(yā)。这些举措对收入端造成压力，但也因为上海家化向“三高”品(pǐn)类迁移，净利润和扣非(fēi)净利润获得提升(shēng)，盈利能力增强。

具体(tǐ)到
业务和品牌(pái)层面，佰草集传统电
商业务一(yī)季度获得约49%的快速增长(zhǎng)，布局的(de)高端抗老系列(liè)即将上市(shì)。雙妹一(yī)季度取得三位数高速增长，在(zài)玉容霜、玉容精华油两大爆品的(de)基础上将推
出玉容眼霜，持续夯实(shí)高端化的市场定位。美加净品牌第(dì)一季度(dù)增 速约44%，借助防晒小金瓶、酵米光感透白系列切入防晒美(měi)白赛道，向全季化(huà)、专业化进阶。

另外，六神上市上海家化一季度净利2.56亿元 国内业务扣非净利同比增约63%第(dì)三代手枪泵喷雾驱蚊，当月热销超30万瓶，并计划二季度在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”的基础(chǔ)上，上新“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造随身蛋系列；营销上联合故宫IP打造短视频和直播间，为(wèi)旺季销售蓄水。

上海家化一季报显示，公司期内销售费用7.09亿元，同比下(xià)降约11.97%，主要(yào)系(xì)调整费用结构即调降渠道营(yíng)销费用所致，第二季度开始预(yù)计
将根据营销节奏(zòu)加大品牌费用投入，为全 年增长
蓄力。管(guǎn)理费用(yòng)1.24亿元，同比(bǐ)下降31.37%，主(zhǔ)要系公司主动控费和新架构调(diào)整所致。公司(sī)一季(jì)度国内业务扣非净利润同口径增幅(fú)达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经营性(xìng)现金流提升约(yuē)25%；应收、存(cún)货及周转天数下(xià)降。上海家化介绍，一季度海外业务(wù)受英国市场整体下降及(jí)减少营销投入等因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)承(chéng)压，二季度将通过加大营销投入、推(tuī)动新品上市等举(jǔ)措力争实现业务改善。

“上海家(jiā)化坚(jiān)定推进战略 转型，大力(lì)发展新(xīn)质生产力，利用数字化赋能整体运营，通过(guò)加大研发投(tóu)入和高效的营销投放，不(bù)断驱动公司实现高质量、可持(chí)续、创新化和突破性发展，为消费者(zhě)、员工(gōng)、股东和社(shè)会创造最大的(de)价值(zhí)。”上海家化方面表示。

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